2016年上半年度中國空氣源熱泵市場增長率為11.9%

      對于2015年度市場發(fā)展的艱難，相信很多人都沒有忘卻。相比之前一年，增幅快速回落。且本刊在2015年度市場報告中對于2016年度的發(fā)展預(yù)測就是：整體市場會逐漸回暖，但成長會繼續(xù)保持艱難，受到相關(guān)政策惠顧，行業(yè)整體會得到較快提升。同時不容忽視的是，行業(yè)逐漸走向強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的態(tài)勢，大部分企業(yè)在重壓下尋求突破之路。這一觀點在2016年度上半年度市場發(fā)展中得到部分驗證。






      根據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年度中國空氣源熱泵市場增長率為11.9%，雖然繼續(xù)保持增長，但這個數(shù)據(jù)并不算漂亮。依舊是那個觀點，作為一個依然處于發(fā)展階段的行業(yè)來說，我們理應(yīng)保持高速增長。


      究其原因，不外乎以下幾點：


      1.由于空氣源熱泵行業(yè)整體市場總量偏小，2016年上半年空氣源熱泵國內(nèi)市場總量依然在三十多億徘徊。這種發(fā)展態(tài)勢如繼續(xù)保持，那些原本看好本行業(yè)發(fā)展，并會來帶一定資本的關(guān)注者，可能會對本行業(yè)失去信心，從而進(jìn)一步難以令行業(yè)保持良性的發(fā)展；


      2.雖然房地產(chǎn)行業(yè)在2016年度上半年有所回暖，但這并不能夠成為空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展的決定因素。我們反觀中央空調(diào)行業(yè)，報告顯示，家用中央空調(diào)的零售市場拉動了中央空調(diào)行業(yè)的整體增長，這一幕在空氣源熱泵行業(yè)中顯然不能夠?qū)崿F(xiàn)。但欣慰的是，上半年度正是因為零售市場的慘淡，一些二三線品牌重點針對房地產(chǎn)配套市場進(jìn)行了公關(guān)，獲得一些成效，但對于整體市場發(fā)展的提升作用并不明顯；


      3.毫無疑問，上半年度整個行業(yè)的關(guān)鍵詞就是“煤改電”，所有的目光全部聚焦北京。僅僅是從企業(yè)以及媒體的宣傳導(dǎo)向分析，似乎已經(jīng)完全舍棄了傳統(tǒng)的熱水市場，一心一意專攻“煤改電”。因此從表象來看，廣袤的南方地區(qū)，各企業(yè)配合著他們的經(jīng)銷商正在默默的戰(zhàn)斗。


      4.高端品牌進(jìn)一步主導(dǎo)市場。數(shù)據(jù)顯示，上半年度僅美的、格力、A.O.史密斯、海爾四家品牌，整體市場占有率超過50%，而家用機(jī)市場占有率高達(dá)63.5%，這四大品牌在較大的市場基數(shù)下，進(jìn)一步實現(xiàn)增長。因此完全可以說，上半年度整體市場能夠獲得兩位數(shù)增長，這四個品牌功不可沒。悲觀的是，除去這四個品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，半年度市場處于較大幅度的下滑狀態(tài)，并且由于大部分企業(yè)在壓力下反而將市場重點放在北方采暖，從而給核心品牌進(jìn)一步占據(jù)市場騰出了空間。


      總體分析，上半年國內(nèi)房地產(chǎn)市場回暖現(xiàn)象，相應(yīng)地帶動了國內(nèi)空氣源市場的回暖，家用空氣能熱泵熱水器與商用熱泵熱水機(jī)都取得了一定程度的增長，以及各省市政府部門對空氣源熱泵的認(rèn)知的不斷提升，一部分企業(yè)在房產(chǎn)配套領(lǐng)域有所收獲。在產(chǎn)品領(lǐng)域，經(jīng)過多年的摸索，消費(fèi)者對需求的越來越明確，產(chǎn)品功能相對智能化，企業(yè)也明確提出要區(qū)別于以前的空調(diào)熱水器的概念，促使熱泵企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和營銷思維上突破傳統(tǒng)，熱泵熱水器已經(jīng)躋身高端熱水器行列。對比家用和商用熱水市場，依然保持7:3的比例。